Website Texte erstellen
Website-Texte erstellen heißt, Inhalte so zu schreiben, dass sie sichtbar werden, Vertrauen schaffen und Besucher zu Kunden machen.
Die drei Bausteine guter Website-Texte:
Gute Website-Texte sind kein Zufall, sondern Teil einer Strategie. Sie bauen auf: Klarheit, Relevanz und Struktur.
- Klarheit: Sag, was du machst. Ohne Umwege. Statt "Wir bieten X an" → "So erreichst du Y mit X".
- Relevanz: Zeig, dass du deine Zielgruppe verstehst. Du kennst Fragen, Wünsche und Hürden.
- Struktur: Gib Orientierung. Jede Seite hat ein Ziel. Nutze Absätze, Listen, Zwischenüberschriften und Weißraum.
Doch gute Website-Texte beginnen lange vor dem Schreiben – mit einer eindeutigen Positionierung. Denn erst, wenn klar ist, wer das Angebot macht, was angeboten wird und für wen, finden sich die richtigen Worte. Genau hier setzt die Strategie an: Sie verbindet Positionierung, Angebot und Ziel zu einem Plan, damit alle Inhalte zusammenpassen.
Für mich beginnt deshalb jeder Text mit Zielgruppe, Botschaft und Richtung - ergänzt durch Beweise und Argumente. Und noch etwas ist wichtig: Beim Schreiben für eine Website schaue ich immer auch auf den Menschen, das Angebot und die Situation dahinter. Erst dieses Verstehen macht Texte überzeugend – und damit die gesamte Website.
Texte für Website erstellen heißt, jede Seite klar zu strukturieren
Website-Texte sind Teil der Architektur einer Website. Sie zeigen Lesern und Suchmaschinen, worum es auf jeder einzelnen Seite geht.
Dabei hat jede Seite nur eine Aufgabe und ihren eigenen Inhalt. Schon der Seitentitel macht deutlich, was hier zu finden ist. So entsteht eine Struktur, die Orientierung gibt – und Besucher gezielt durch dein Angebot führt.
Wenn du als Dienstleisterin, Coach oder Beraterin sichtbar werden willst, brauchst du eine Website, die Vertrauen schafft und zeigt, was du zu bieten hast. Die wichtigsten Seiten sind für dich:
- Startseite – ist der erste Eindruck. Und der zähl! Oben auf der Seite ("above the fold") sollten zwei Fragen sofort beantwortet sein: Bin ich hier richtig? und Was habe ich davon?
- Über-mich-Seite – kein Lebenslauf, sondern Haltung. Menschen wollen wissen, mit wem sie’s zu tun haben und ob es passt. Gerade in beratenden Berufen ist das oft die Seite, die den Ausschlag gibt.
- Angebotsseite – hier geht’s nicht nur um Leistungen, sondern um Wirkung. Was verändert sich für deine Kunden? Welches Problem löst du? Zeig, wie du arbeitest – verständlich, authentisch, ohne große Versprechen.
- Kontaktseite – klar und unkompliziert. Hier führst du zum nächsten Schritt – mit einer freundlichen Einladung statt Druck. Ein eindeutiger Call-to-Action hilft dabei.
- Optional: FAQ oder Blog – perfekt, um Fragen zu klären, Einwände abzuholen und Google mitzunehmen.
Website Texte erstellen - erst planen dann schreiben
Du weißt, was du sagen willst und wohin dein Text führen soll, jetzt kommt der Teil, den viele am schwierigsten finden: das eigentliche Schreiben.
Ich empfehle dir, zuerst für jeden Abschnitt eine vorläufige Überschrift zu schreiben. Wenn du die Überschriften überfliegst, sollte klar sein, worum es geht – und wohin dein Text führt. Dann schreibst du die einzelnen Abschnitte aus. Jeder sollte in sich geschlossen sein. Das hilft nicht nur deinen Lesern, sondern auch Suchmaschinen dabei, deine Inhalte besser zu verstehen.
Deine Schritte zu einem überzeugenden Website Text:
- Erstelle eine Outline, um deine Informationen zu gliedern
- Formuliere erste Zwischenüberschriften für jeden Abschnitt
- Schreib erst mal roh – nicht schön, sondern ehrlich
- Denke an deine Leser: Was wollen sie wissen, verstehen oder erreichen?
- Deine Kund:innen sind keine Experten – schreib verständlich
- Nimm dir Zeit. Wenn du festhängst: Pause machen hilft
- Lies dir deinen Text laut vor. Klingt’s nach dir? Nein? Überarbeiten!
Und keine Sorge: Schreibstil entwickelt sich. Schritt für Schritt. Wenn du wissen willst, wie du deinen eigenen Ton findest, verlinke ich dir meinen Beitrag zur Brand Voice
Beispiele aus der Praxis: Aus geht so wird wirksam
Beispiele für die H1 - die Hauptaussage, deiner wichtigsten Seiten
Startseite
Vorher: „Herzlich willkommen auf meiner Website.“
Nachher: „Business-Coaching für Frauen in Stuttgart“
Angebotsseite
Vorher: „Mehr Klarheit“
Nachher: „Coaching-Paket: In 3 Schritten zu mehr Klarheit im Business“
Über-mich-Seite
Vorher: „Über mich“
Nachher: „Ich begleite Frauen, die mutig ihren eigenen Weg gehen wollen“
Blog
Vorher: „Tipps aus der Praxis“
Nachher: „Texte schreiben, die verkaufen – Tipps aus der Praxis“
Was du bei der Texterstellung der Website beachten solltest:
Gute Lesbarkeit ist kein Extra – sie ist Pflicht. Wähle eine gut lesbare Schriftart (keine Schnörkelschriften im Fließtext). Die Schriftgröße sollte angenehm zu lesen sein – am besten mindestens 16 px. Achte auf genügend Zeilenabstand und Weißraum – damit der Text atmen kann.
Struktur ist mehr als Optik. Jede Seite braucht genau eine H1 – das ist die Hauptüberschrift. Danach folgen H2, H3 usw. – aber bitte in der richtigen Reihenfolge. Kein H5 vor H2 nur, weil du eine kleinere Schriftgröße brauchst. Die H1 enthält idealerweise dein Haupt-Keyword, mindestens eine H2 sollte ein Neben-Keyword aufgreifen. Überschriften haben eine Aufgabe: Sie helfen nicht nur beim Lesen – sie sind wichtig für Suchmaschinen und Screenreader (Barrierefreiheit!).
Absätze: ein Gedanke pro Abschnitt. Listen und Tabellen machen Inhalte schnell erfassbar. Und bitte Hervorhebungen sparsam einsetzen – am besten nur da, wo es wirklich wichtig ist.
Medien einsetzen: Bilder, Grafiken oder kurze Videos lockern den Text auf. Sie sollen den Inhalt unterstützen und nicht ersetzen.
Verlinkungen mit Mehrwert: Interne Links führen weiter zu passenden Inhalten – das verlängert die Verweildauer. Externe Links zu seriösen Quellen können Vertrauen schaffen – aber immer prüfen, ob sie sinnvoll sind.
Texte brauchen Pflege: Lies alles Korrektur – oder lass jemand anderen drüberschauen. Achte auf Rechtschreibung – Tools wie languagetool (gibt es auch als Browser Add-on!) oder duden/schreibassistent oder ein Google Docs helfen bei der Fehlerprüfung. Kontrolliere regelmäßig deine Links – nichts ist nerviger als eine 404-Seite. Überleg dir am Ende jeder Seite: Was soll der Leser jetzt tun? → Dann kommt dein Call-to-Action: Anfrage schicken, Termin buchen, weiterlesen.
Texte für die Website erstellen und bei Google sichtbar werden
Website-Texte sollen nicht nur überzeugen, sondern auch gefunden werden. Dafür gibt es ein paar einfache SEO-Regeln, die du direkt beim Schreiben mitdenken kannst – ohne Extra-Tools und ohne Fachwissen.
- Wähle für jede Seite ein Haupt-Keyword (z. B. Website Texte erstellen) und 2–3 Nebenkeywords.
- Nutze diese Wörter an den richtigen Stellen: in der H1, in mindestens einer H2, in den ersten 100 Wörtern und im Fließtext.
- Denk auch an Bilder: Vergib Alt-Texte, die beschreiben, was zu sehen ist – und das Keyword gern mit aufnehmen.
- Verlinke intern. So bleibt der Leser länger bei dir – und Google versteht die Zusammenhänge.
Und noch ein Punkt, den viele vergessen: Meta-Angaben.
Das sind Titel und Beschreibungen, die in den Suchergebnissen auftauchen. Sie entscheiden, ob jemand auf deine Seite klickt.
Nutze sie unbedingt!
Title: [dein Keyword]: Anleitung & Beispiele für [deine Zielgruppe]
oder: [dein Keyword] in 3 Schritten erklärt
Description: [dein Keyword]: Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Struktur, Beispielen & Tipps – damit deine Inhalte gelesen und gefunden werden.
oder: So werden deine [Keyword] gelesen: Durchdachter Aufbau, verständliche Sprache und Tipps für mehr Sichtbarkeit.
Deine Mini-Checkliste Website-Texte erstellen:
Check vor dem Schreiben:
- Positionierung klar? (Wer, was, für wen?)
- Zielgruppe und Botschaft definiert?
- Seitenstruktur festgelegt?
Beim Schreiben:
- Jede Seite hat ein Ziel und eine klare Überschrift.
- Verständliche Sprache, keine Fachjargon-Falle.
- Nutzen vor Features: Was verändert sich für Kundinnen?
- Absätze, Listen und Weißraum für Lesefreundlichkeit.
Nach dem Schreiben:
- Laut vorlesen: Klingt es nach dir?
- Rechtschreibung & Links prüfen.
- Call-to-Action am Ende jeder Seite setzen.
Website-Texte sind die Basis für Sichtbarkeit, Vertrauen und Kunden.
Doch Texte allein reichen nicht – sie müssen auch gefunden werden. Darum ist der nächste Schritt, deine Inhalte für Google und KI-Suche weiter zu optimieren.
👉 Lies hier weiter: Content-Strategie
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Hej, ich bin Christina Martens.
Ich liebe das Meer, den Wind – und meinen Job, den ich seit über 30 Jahren mit Leidenschaft mache.
go hooray gibt es, weil ich möchte, dass du eine Website hast, die dich zeigt – und auf die du stolz bist. Jeden Tag ein bisschen mehr.